视频号小店保健食品，膳食补充功能糖果怎么报白？

视频号小店保健食品和膳食补充功能糖果的报白流程，是很多商家关心的问题。Zui近平台对这类商品的审核越来越严格，不少商家因为不了解规则导致申请被拒。今天我们就来详细讲讲具体的操作方法和注意事项。

保健食品和普通食品在视频号小店属于不同的类目，需要的资质也不一样。保健食品必须有"蓝帽子"标识，也就是国家食品药品监督管理总局批准的保健食品批准证书。而膳食补充功能糖果则要看具体成分和宣传话术，如果涉及保健功能宣传，同样需要按保健食品类目报白。

去年有个做酵素软糖的客户来找我们，他们的产品含有益生菌成分，包装上印了"调节肠道"的字样。第一次自己申请时选了普通食品类目，结果刚上架就被下架了，还收到了违规警告。我们帮他重新梳理了产品定位，发现确实涉及保健功能宣传，必须走保健食品报白流程。但客户只有食品生产许可证，缺少保健食品批文。Zui后我们建议他们调整产品包装，删除了所有功能性描述，改按普通食品申报，这才顺利通过审核。

报白流程第一步是确定类目。登录视频号小店后台，在商品管理中找到"类目申请"，保健食品属于特殊类目，需要额外提交材料。除了营业执照、食品经营许可证这些基础证件外，Zui关键的是保健食品批准证书。很多商家就是卡在这一步，以为自己有食品生产资质就够了，其实远远不够。

材料准备方面要注意几个细节。保健食品批准证书上的信息必须和营业执照一致，如果公司名称变更过，需要提供工商变更证明。产品包装图要清晰展示保健食品标志和批准文号，不能有任何遮挡。质检报告必须是近一年内的，而且检测项目要涵盖产品宣称的所有功能指标。

提交申请后，审核时间一般在3-7个工作日。这段时间要留意站内信和电话，审核人员可能会要求补充材料。有个客户就遇到过这种情况，他们提交的质检报告缺少微生物指标检测，我们第一时间联系检测机构加急补测，三天内就补齐了材料，比重新申请节省了一半时间。

通过审核后也不是万事大吉。日常经营中要注意，直播和商品详情页不能夸大宣传，比如普通食品不能说"治疗""预防"这类字眼。有个客户就因为主播在介绍胶原蛋白软糖时说了"可以祛斑美白"，被平台抽检到，商品直接被下架。我们帮他整理了合规话术模板，把"美白"改成"滋养皮肤"，重新申报后才恢复上架。

对于膳食补充功能糖果，有个灰色地带要特别注意。如果产品中添加了营养素，比如维生素、矿物质，但又不申请保健食品，那就不能宣称任何功能。我们建议这类产品要么老老实实做普通食品，要么就去申请保健食品批文。之前有个客户的产品加了益生菌，包装上印着"改善肠道健康"，这种就明显越界了。

Zui后提醒大家，视频号小店对保健食品的监管会越来越规范。现在很多商家抱着侥幸心理打擦边球，但随着平台规则完善，这些商品随时可能被清理。与其提心吊胆，不如从一开始就按规矩办事。实在搞不清楚的，可以找官方客服咨询，或者找专业团队帮忙评估，避免走弯路。