KM服装展示架,KM货架道具模特

 对于KM这几年的发展变化，我曾有过较深较多的关注，这个快时尚品牌有别于其他快时尚服饰品牌，区别就在于KM没有把自己当成“即食”、“速食”产品，不去做一个顾客“食过即忘”肤浅的牌子，从品牌营造的思维角度去经营KM品牌，加大加深KM品牌的内涵与文化元素的提炼与展现。

1、保持简约自然的北欧文化设计元素

KM注重为大众消费者打造优质时尚生活，创造快时尚低价快速变化特征前提下的高雅、稳定的品牌文化印象。KM一直在坚持一条简约舒适、休闲优雅的设计路线，但摈弃了高贵奢华，以便更贴近年轻一族和普通白领。同时，他们保留了北欧设计师对产品精雕细琢和自然环保的观念，对产品原料和制作工艺进行开发和改良，不仅时尚，更加突出品质特征。KM的服饰，集中北欧优雅、品质、自然、舒适的服装文化和设计元素，但在价格上，和其他快时尚相比不缺乏竞争优势，通过文化特质的塑造，追求时尚、品质、低价三要素有机的统一。

2、接地气的改良设计，与中国消费者生理特征、文化习俗相吻合

KM重视深入市场进行调研，收集顾客的反馈信息和穿着体验，将顾客的潜在需求迅速转化为产品上市，第一眼抓住顾客。KM产品中浸淫了丰富的北欧生活哲学，顾客在体验的同时，明显感受国际时尚的意境。

但是，KM更重视目标客群和所处市场的特点，甚至消费者的生理特征。不同于其他欧美品牌版型统一的特点，KM针对不同地区，采用差异化版型设计，以此为顾客提供更为时尚和良好的穿着感。

因地制宜，因人而异。根据不同地区顾客的身型、穿着习惯等特点，匹配设计出更适合当地的版型，有效解决因为版型统一而不得不放弃的问题，让顾客在穿着选择上更为多样。在中国市场，KM产品不仅传递出强烈明显的北欧文化脉络，更适合中国消费着身体特征穿着。这中异域文化、国际时尚、自身穿着适宜度的高度融合，奠定了KM服饰中国市场发展基础。