河北省市场监管局要求：凡在抖音、快手等平台以“店铺”“橱窗”“小黄车”等形式开展营利性商品销售行为的均须的营业执照

随着短视频平台生态持续深化，抖音、快手已不再是单纯的娱乐入口，而是成长为覆盖全品类、全链路的新型电商基础设施。石家庄作为京津冀协同发展战略中的重要节点城市，兼具传统制造业基础与新兴数字产业活力，近年来本地小微商家、个体创业者通过短视频带货实现增收的现象尤为突出。但流量红利背后，监管逻辑正加速重构——平台方对入驻商家的资质审核日趋严格，而市场监管部门亦同步强化事中事后监管。2023年起，河北省市场监管局明确要求：凡在抖音、快手等平台以“店铺”“橱窗”“小黄车”等形式开展持续性、营利性商品销售行为的经营主体，无论是否注册为公司，均须持有真实有效的营业执照。这意味着，以往“个人号挂链接”“朋友圈代发”“家庭作坊式直播”等模糊地带已被实质性收窄。

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