巴斯夫 凡士能涂料 包装全案策划设计 包装设计

【德国巴斯夫】差异化包装助力产品一炮打响的案例！

巴斯夫/凡士能品牌推出内墙/防水涂料系列产品，舍可为其策划设计了系列产品包装。强有力的“f”符号Zui大化地提高了识别力，获得了强势的陈列效果，成为销售终端上Zui闪亮的明星！这是舍可策划用符号为包装创造差异化的经典案例！

项目时间：2015年
项目内容：品牌符号/产品命名/系列产品包装设计

项目背景：
巴斯夫是一家德国的化学公司，也是世界Zui大的化工厂。巴斯夫集团在欧洲、亚洲、南北美洲的41个国家拥有超过160家全资子公司或者合资公司。公司总部位于莱茵河畔的路德维希港，它是世界上工厂面积Zui大的化学产品基地。2015年巴斯夫旗下凡士能品牌推出系列涂料产品。

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本案例所用到的【同心圆符号方法】
包装设计的本质是通过差异化的符号建立强大的识别力，获取终端的陈列优势，从而降低受众快速识别、购买、记忆和传播的成本。
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一、品牌策划：话语体系
品牌命名
同心圆根据凡士能系列涂料产品的特性，为系列产品确定了简单易懂、易记、易传播的产品命名。

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二、品牌符号提炼：
舍可策划为凡士能品牌提炼、设计了带有巴斯夫品牌基因的品牌识别符号“f”，使其品牌形成独特差异化的识别力，消费者无论是在电商网站上还是线下销售终端看到产品包装，都能瞬间对凡士能品牌产生快速的识别、记忆和传播；让产品成为品牌的自媒体，让产品具备“一上货架就开卖”的视觉销售力。

三、系列产品包装设计：