上海电视台新闻综合频道 品牌升级全案设计

项目时间：2013年
项目内容：品牌升级策划/品牌符号/vi设计

【上海电视台】配合新战略的形象升级策划设计！

舍可策划协助新闻综合频道品牌形象升级策划设计，以全新的品牌形象配合年轻化的品牌战略，从本土官方媒体形象到丰富有活力的华丽转身。这是我们品牌升级策划设计的代表案例！

项目背景：
上海电视台新闻综合频道（简称stv），一直以关注民生、关注百姓生活；更朴实、更接地气、更民生的价值定位，此次新闻综合频道整体视觉做大的改版，包括栏目新形象、节目新包装、片头，宣传语等等，及新的vis设计，决心要将频道的形象做比较大的改变，使其更加的有活力，更加的有新和力，更受大众百姓的信任。

——————————————————————————————————————————————————————————

本案例所用到的【同心圆符号方法】
战略决定形象！品牌形象设计的根本是对品牌战略的理解！
符号决定传播：强有力的品牌符号大大地降低了品牌传播的成本！
vi设计的本质是传播符号的系统化呈现！

——————————————————————————————————————————————————————————

一、品牌策划：
1、品牌分析/升级策略：
上海电视台新闻综合频道作为本土Zui的新闻媒体；此次通过打造全新的品牌形象来提升媒体亲和力；重点体现其作为上海地方性新闻媒体多年来纪录在上海这座城市的点滴民生、关注百姓生活、关注城市发展的精彩过程；和更朴实、更接地气、更民生的价值定位。同心圆项目团队以此提炼了“绽放都市精彩，聚焦民生万象” 全新的标语。

2、品牌识别图形设计：
品牌符号以白玉兰为原形、结合上海城市文化载体和新闻传媒的行业元素；概括了品牌识别、行业属性、文化理念三方面的信息。使整体品牌氛围更加的有活力，同时也是使其更体现节目的丰富多彩和生活的万象百态。

3、品牌vi系统：