2025年小红书广告优化推广投放以及精准推广新指南

2025年小红书广告优化推广投放及精准推广新指南 一、小红书广告投放的核心优势

高用户粘性与信任度

小红书用户主动搜索“测评”“推荐”等内容，对优质内容接受度高，尤其在美妆、母婴、家居等领域，转化效果显著。

平台月活跃用户超3亿，用户日均笔记曝光量达80亿次，90%用户通过小红书了解品牌或商品信息。

精准定向能力

广告主可以根据用户的性别、年龄、兴趣、地理位置等多维度标签进行定向投放，确保广告精准触达目标用户。

聚光平台支持按年龄、性别、地域、兴趣等20+标签组合定向，实现从“通投”到“精细化覆盖”的跃迁。

长尾效应与持续流量

优质笔记会被持续搜索和收藏，长期带来流量，不同于短期曝光的传统广告。

长尾内容生命周期超6个月，2年前的笔记仍能贡献30%的咨询。

种草到购买的闭环链路

用户可以通过笔记跳转到电商平台（如淘宝）或小红书商城下单，形成从种草到购买的完整闭环。

聚光平台支持关联电商店铺与商品，覆盖全链路营销需求。

多样化广告形式

信息流广告：以原生笔记形式出现在发现页，点击率（CTR）高于传统展示广告。

搜索广告：通过关键词拦截精准流量，转化率可达行业平均水平的1.5倍以上。

开屏广告：全屏展示，曝光率高，适合品牌曝光。

品牌合作人（KOL/KOC）推广：通过软性植入增强可信度，是小红书的特色模式。

智能化投放工具

聚光平台提供智能出价策略、精准定向及辅助工具，提升投放效率。

智能拓词功能可以在手选关键词的基础上，智能拓展相似且优质的关键词，提升计划的跑量能力。

二、小红书广告投放的操作全新攻略

前期准备

账号注册与认证：完成专业号认证，提交营业执照、法人身份证等资质文件，审核通过后开通广告权限。

明确投放目标：设定品牌曝光、产品种草、销售转化等具体目标。

了解目标受众：通过数据分析工具，了解目标受众的兴趣、行为等特征。

内容创作与优化

内容原生性：制作原生性强、有实用价值的笔记，避免广告感过强。

关键词融入：确保关键词自然融入标题、正文，利用热门活动和搜索热词，增加笔记的时效性和相关性。

互动性建设：设置问答、投票等互动环节，提高用户参与度。

投放策略与设置

选择广告形式：根据目标选择信息流广告、搜索广告、开屏广告等形式。

设置投放参数：根据预算设置每日预算和出价方式（CPC、CPM、CPA等），选择定向人群。

优化广告创意：设计简洁明了的广告文案和图片，突出产品核心优势。

数据监测与优化

实时数据监测：通过聚光平台的数据分析工具，实时监测广告效果数据。

A/B测试：对比不同广告版本的表现，找出Zui优方案。

定向优化：避免兴趣与地域定向交叉导致人群覆盖不足，优先使用“单元定向”提升精准度。

用户互动与反馈

加强用户互动：通过回复评论、点赞等方式与用户互动，了解用户需求和反馈。

收集用户意见：通过问卷调查等方式收集用户反馈，优化广告内容和策略。

遵守平台规则与政策

确保广告内容真实、合法、合规，避免使用违禁词或虚假宣传。

三、成功案例与建议

案例

完美日记：通过大量布局腰部和尾部KOC，发起和运营品牌话题，鼓励用户分享使用心得，形成强大的UGC内容池。

方太蝶翼热水器：通过分析用户实际需求，产出单篇互动过万的爆文，CTR高达41%，CPC仅0.55元。

建议

预算分配：初期建议搜索广告与信息流广告占比为3:7，后期根据转化率动态调整。

跳转路径：信息流广告以站内“赞助”标识为主，适合种草；跳转外链的“广告”标识需强化落地页转化设计。

四、未来趋势：AI驱动的智能投放

随着小红书算法升级，AI智能投放系统将为企业带来以下优势：

智能出价：根据实时竞价环境动态调整出价，确保广告预算Zui大化利用。

创意自动化：通过AI生成多版本素材，自动测试并选择Zui优组合。

预测模型：基于历史数据预测投放效果，提前规避风险。

在2025年的小红书广告战场，品牌需以“精准定位+优质内容+数据驱动”为核心策略。通过以上优化措施，企业可以在小红书平台上实现精准营销，提升广告效果，助力品牌增长和业务倍增。

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