2025年电商内容营销新变革已来临，天猫小红书联手“红猫计划”

2025年5月7日，淘宝天猫与小红书正式宣布达成战略合作，推出“红猫计划”，标志着两大平台将实现深度开放融合，打通从种草到购买的全链路。以下是“红猫计划”的主要内容及其对电商内容营销带来的变革：

广告挂链功能：小红书笔记下方新增“广告挂链”功能，用户在浏览种草笔记时，可直接点击链接跳转至淘宝APP完成购买，实现“种草直达”。

效果广告模式：双方首次开放UD（Uni-Desk）合作，新增效果广告模式。品牌商家可以在小红书投放内容的同时，直接引流至淘宝天猫店铺或商品页面，提升曝光度和销售转化率。

三方账号体系：共建三方账号，品牌商家可以通过淘宝种草星河平台，实时监测从种草到下单的全链路数据，优化广告投放策略。

用户体验提升：用户在小红书上看到心仪商品后，无需再切换平台搜索购买，点击广告挂链即可直接跳转至淘宝商品页面，购物更加便捷。

商家营销效率提升：品牌商家能够清晰观测种草到转化的全链路效果，减少盲目投放带来的浪费，通过数据优化提升营销效率。

创作者经济升级：小红书博主可以通过“广告挂链”功能按销售额分成，实现收入多元化，同时激励创作者创作更优质的内容。

数据共享与优化：淘宝天猫为商家提供“智能加热”服务，基于消费者行为数据实现内容精准投流，提升种草笔记的互动率和进店转化率。

淘宝天猫的全域布局：通过接入小红书的2.6亿月活用户，淘宝天猫获得高质量的年轻流量池，进一步完善内容生态。

小红书的商业化突破：小红书突破“种草平台”的天花板，广告收入结构从纯效果广告转向“内容服务费+GMV分成”的复合模式，预计2024年商业化收入将突破200亿元。

AI驱动的智能种草：双方正在测试“AI种草官”系统，基于用户历史行为生成个性化内容推荐，提升点击率和转化率。

虚拟场景营销：计划联合开发3D虚拟展厅，品牌可在小红书搭建沉浸式体验空间，用户点击即可跳转淘宝AR试穿/试用。

创作者生态全球化：依托淘宝天猫的跨境供应链能力，小红书将引入海外KOL开展“全球种草”计划，带动跨境业务增长。

“红猫计划”不仅是淘宝天猫和小红书两大平台的简单联手，更是对整个电商行业的一次深刻变革。它打破了平台之间的数据孤岛，让种草到购买的链路变得更加清晰、可追踪，推动整个行业向更加开放、融合的方向发展。

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