抖音平台保健食品类目申请开通，与操作指南

以下是一份针对抖音平台保健食品类目申请与运营的系统化操作指南，结合平台新规则与商家实操经验，提供可落地的步骤与避坑建议：

一、前期准备：资质材料清单与合规要点 1. 企业基础资质

营业执照  

经营范围需明确包含：  
✅ 保健食品销售（或预包装食品销售）
✅ 互联网销售（部分地区要求）

有效期需≥6个月，避免审核期间过期。  

法人身份证  

正反面扫描件，需与营业执照法人信息一致。  

银行开户许可证  

或企业基本存款账户信息，用于保证金缴纳与货款结算。

2. 品牌与商品资质

自有品牌  

商标注册证（R标）或商标受理通知书（TM标需满6个月）。  

授权品牌  

完整授权链：品牌方→一级代理→商家，授权书需明确授权品类（如维生素、蛋白粉）、期限（建议≥1年）。  

保健食品生产许可证（生产企业提供）  

需包含申报商品的具体品类（如片剂、胶囊）。  

食品经营许可证（销售企业提供）  

经营范围需含“保健食品”。  

保健食品批准证书（蓝帽子标识）  

需与商品外包装标注的批准文号完全一致，且在有效期内。  

第三方检测报告  

近1年内由CMA/CNAS认证机构出具，覆盖重金属、微生物、功效成分等关键指标。  

检测项目需与商品实际成分匹配（如检测报告含维生素C，但商品实际不含，则视为违规）。

3. 其他补充材料

工厂实拍视频（生产商提供）  

展示生产环境、设备、流程，增强平台信任度。  

商品实拍图  

需清晰展示蓝帽子标识、生产日期、保质期。  

品牌官网或线下门店证明（可选）  

增强品牌可信度，提升报白通过率。

二、申请流程：类目报白与小店开通实操 1. 注册与认证

账号注册  

使用企业手机号注册抖音账号，避免使用个人号（影响店铺绑定）。  

实名认证  

法人或授权人完成人脸识别认证，确保信息一致。

2. 小店开通

入口选择  

抖音APP→「我」→「商品橱窗」→「开通小店」。  

店铺类型  

保健品旗舰店/专卖店/专营店（普通企业店无法经营）。  

信息填写  

店铺名称：需包含品牌名，如「XX旗舰店」。  

经营类目：选择「食品-保健食品」，部分细分品类（如维生素、蛋白粉）需单独报白。  

资质上传  

按系统提示分类上传文件，建议使用PDF格式，单文件≤5MB。

3. 类目报白

报白入口  

商家后台→「店铺」→「资质中心」→「行业资质」→「新增类目」。  

报白材料  

企业资质+行业资质+商品资质（同上）。  

补充材料：  

工厂实拍视频（生产商）。  

商品实拍图（需清晰展示蓝帽子标识）。  

品牌官网或线下门店证明（可选）。  

报白技巧  

优先选择「旗舰店」类型，通过率更高。  

若品牌度较低，可提供天猫/京东旗舰店链接作为辅助证明。  

报白期间保持电话畅通，平台可能致电核实信息。

4. 审核与上架

审核时间  

通常3-7个工作日，高峰期可能延长至15天。  

审核结果  

通过：系统消息+短信+邮件通知。  

未通过：根据反馈修改材料（如资质不清晰、授权链断裂等），重新提交。  

上架商品  

审核通过后，在「商品管理」→「新增商品」中填写商品信息：  

标题：品牌+产品名+核心成分+规格（如「XX牌维生素C咀嚼片100粒」）。  

主图：≥5张（含产品图、成分表、蓝帽子标识）。  

详情页：  

顶部：蓝帽子标识+保健功能+适宜人群。  

中部：详细成分表、检测报告（可局部打码）、食用方法。  

底部：免责声明（如「本品不能代替药物」）。  

资质绑定：每个商品需关联蓝帽子证书编号。