抖音话题营销执行秘籍大公开，品牌营销必看！

抖音作为流量汇聚的超级平台，话题营销已成为众多品牌破局出圈、提升影响力的一大 “利器”。那抖音话题营销到底对品牌有着怎样的作用，又该如何具体执行呢？今 天我们就来为大家做详细解读。

1.海量曝光，迅速提升知 名度

抖音有着庞大的用户基数，抖音热榜每天都有许多话题在平台上被讨论、传播。当品牌巧妙地参与到热门话题或者发起专属话题时，就能借助话题热度，让品牌信息在短时间内呈现在众多用户眼前。

例如，一个小众的运动品牌，通过参与抖音上的健身话题挑战，品牌相关视频被大量用户浏览，原本鲜为人知的品牌一下子变得广为人知，知 名度得到了迅速的提升。

2.精 准触达目标受众

每个话题都有其对应的关注群体，品牌可以根据自身的定位和目标客户画像，选择契合的话题进行营销。

比如母婴品牌聚焦于育儿话题、美食品牌围绕各类美食话题等。品牌能精 准地将信息传递给那些zui有可能对产品感兴趣、产生购买行为的潜在客户，极大地提高了营销的精 准性和转化率。

3.增强用户互动，拉近品牌距离

话题往往能激发用户参与热情，他们会通过拍摄视频、评论、点赞等方式加入话题讨论。

品牌参与话题营销时，就可以与用户进行直接互动，让用户真切地感受到品牌的温度，拉近与品牌之间的距离，进而提升用户对品牌的好感度和忠诚度。

4.塑造品牌个性，强化品牌形象

通过持续参与和发起符合品牌价值观、特色的话题，品牌可以向用户传达出自身理念和个性。例如，一个环保品牌经常发起环保话题，鼓励大家分享环保生活方式，久而久之，在用户心中就会塑造出该品牌关注环保、有社会责任感的形象，进一步强化品牌在市场中的地位。

1.精 准定位，话题设计有门道

结合品牌定位：话题要与品牌的形象、产品特点和目标受众相契合。比如美妆品牌可以围绕美妆技巧、新品试用等方面设计话题，像“#XX品牌口红试色挑战”，既能突出品牌产品，又能吸引美妆爱好者的关注。

紧跟热点潮流：关注当下的热门话题、节日庆典、社会事件等，将其与品牌话题相结合。比如在春节期间，有食品品牌可以发起“#XX年味大赏”话题，借助春节的热度，提升话题的关注度。

制造话题冲突点：设计一些具有争议性、话题性的内容，引发用户的讨论和参与。激发了网友的争论，使话题迅速传播开来。

2.内容创作，优质视频是关键

突出话题核心：视频内容要紧密围绕话题展开，让用户一眼就能看出与话题的关联。比如参与“#城市美食打卡”话题的视频，就要重点展示城市中的特色美食，介绍美食的口味、特色和店铺信息。

形式多样有趣：采用多样化的视频形式，如剧情短片、搞笑段子、教程演示、达人测评等，增加视频的趣味性和吸引力。例如某家居品牌邀请达人拍摄搞笑的家居收纳剧情短片，在展示收纳技巧的同时，巧妙地融入品牌产品，既有趣又有用。

注重视频质量：保证视频的画面清晰、剪辑流畅、音效合适，给用户带来良好的观看体验。可以使用专 业的拍摄设备和剪辑软件，提升视频的整体质感。

3.与抖音媒体和达人合作，借势扩大影响力

选择合适媒体与达人：根据品牌话题的定位和目标受众，选择与之匹配的媒体和达人进行合作。借助媒体、达人的影响力和粉丝基础，快速提升了话题的热度和品牌的知 名度。

明确合作方式：可以与媒体、达人进行内容共创、产品试用、直播带货等多种形式的合作。比如品牌与媒体共同策划话题相关的创意视频，引导用户参与话题，助推话题上 榜抖音热搜榜。

评估合作效果：在合作过程中，要密切关注视频的播放量、点赞数、评论数、转发数等数据指标，评估合作效果，及时调整合作策略。

4.活动推广，引爆话题热度

平台内推广：利用抖音的广告投放功能，如信息流广告、DOU+等，将话题视频推送给更多潜在用户。同时，在品牌官方账号上积极发布话题相关内容，引导粉丝参与话题，并鼓励粉丝分享给身边的朋友。

跨平台推广：将话题营销活动延伸到其他社交媒体平台，如微信、微博、小红书等。在其他平台上发布话题的宣传海报、视频片段等内容，吸引其他平台的用户到抖音参与话题。比如品牌在微博上发起话题讨论，引导用户到抖音观看完整视频并参与互动。

设置奖励机制：为了激励用户积极参与话题，可以设置一些奖励，如现金红包、品牌礼品、优惠券等。例如某服装品牌发起“#时尚穿搭大比拼”话题，用户参与话题并发布穿搭视频，就有机会获得品牌提供的时尚服装和优惠券，大大提高了用户的参与积极性。

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