小红书广告的投放和搭建

一、前期准备

‌账号注册与认证‌

‌注册账号‌：在小红书平台上注册一个账号。

‌企业认证‌：完成专业号（企业号）认证，需要上传企业资质，如营业执照副本、法人身份证等。个人用户暂不支持开户投放广告。

‌选择开户方式‌

‌官方开户‌：适用于预算较大且希望直接与平台对接的品牌，首充金额较高，无返点优惠。

‌代理商开户‌：适合预算有限的新手商家，首充门槛较低，部分代理商提供充值返点、余额退款及操作指导服务。

‌账户充值‌

广告账户开通后，需要进行充值以激活广告功能。起充金额一般为5000元起。

二、广告投放计划制定

‌明确投放目标‌

根据业务阶段明确核心目标，如品牌曝光、用户种草或直接转化。

‌精准定向受众‌

使用小红书的定向广告功能，基于用户兴趣、行为等数据进行定向投放。可以选择人口属性（如性别、年龄、城市层级）、兴趣标签、搜索关键词、互动行为等作为定向条件。

‌设定预算与出价‌

设定账户日预算，前期可以根据市场行情和同行投放标准来制定，后续再根据效果进行调整。

选择合适的出价方式，如按照互动成本（CPE）、点击成本（CPC）、表单提交次数、ROI自动出价等。

三、广告素材制作与提交

‌制作广告素材‌

企业需自主或联系代理商制作小红书笔记素材及广告落地页。素材需符合小红书的审核标准，内容需真实可信，避免夸大或虚假宣传。

广告素材可以包括图文、视频等多种形式，需确保精美、清晰、有质感，以吸引用户注意。

‌提交审核‌

将制作好的广告素材和落地页提交到小红书后台进行审核。审核团队会对广告内容的真实性、合法性、合规性进行审核。

四、广告投放与优化

‌广告上线投放‌

审核通过后，广告将正式上线投放。广告将根据设定的投放策略和受众定向进行展示。

‌实时监测与优化‌

在投放过程中，可以实时监控广告的投放效果，包括曝光量、点击量、转化率等指标。

根据投放效果的数据反馈，进行持续优化和调整。例如调整广告定向、优化广告文案、更换广告素材等。

五、后续管理与复盘

‌合规经营‌

确保所有推广活动都符合相关法律法规和平台规定。

‌用户隐私保护‌

在收集和使用用户信息时，需遵守相关法律法规和平台规定，保护用户隐私。

‌持续更新与复盘‌

保持账号的持续更新和活跃度，以维持较高的曝光率和关注度。

对投放效果进行复盘，分析投放过程中的成功经验和不足之处，以便在未来的投放活动中进行优化和改进。

六、广告投放技巧与策略

‌内容为王‌

创建高质量且具有吸引力的内容是吸引用户的关键。无论是图文还是短视频，都应确保视觉和文案的一致性，并贴近目标用户的日常生活场景。

‌善用KOL合作‌

与小红书上的意见lingxiu合作，利用他们的影响力扩dapinpaizhiming度。选择与品牌价值观相契合的KOL尤为重要。

‌互动与反馈‌

积极回应用户的评论和私信，解答他们的问题，增加用户的粘性和忠诚度。

‌多样化广告形式‌

结合使用信息流广告、搜索广告、开屏广告等多种广告形式，以提高广告的曝光度和效果。

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