五粮液低档酒--光瓶--干一杯

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供应商: 四川九州鸿运酒业有限公司 商铺
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品牌: 五粮液干一杯
卫生许可证: QS510015010002
商品条形码: 6901382033904
所在地: 中国四川成都市蜀汉路2号
联系电话: 86 028 68989898/68988888
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产品详细介绍

品牌	五粮液干一杯	卫生许可证	QS510015010002
商品条形码	6901382033904	产品标准号	GB/T10781.1
净重	475（ml）	保质期	100（年）
酒精含量	39、45、52（％）	原料与配料	大米、高粱、小麦、水、玉米等
生产厂家	宜宾五粮液股份有限公司	OEM	否
原产地	四川	特产	是
储藏方法	一般储藏法	生产日期	2010.9.1

情感价值：传情达意、友情交流
消费价值：婚宴、团体宴请、友情聚会
口感：醇香幽雅、绵甜清爽
质量：品质优良
形象：包装精美、喜庆显档次
香型：浓香型
原料：水、高梁、小麦、大米、玉米、糯米
产地：四川宜宾　酒精度：38°、45°、52°

五粮液干一杯酒的品牌文化
1、依托、继承、发扬五粮液品牌文化：
历史、和谐、五粮、责任、细节、中华、尊贵、享受、超越
2、打造独特的五粮液品牌文化：
（1）品牌文化内核：相识皆有缘,相逢干一杯!---来自中业大王五粮液的问候:中国福缘文化，以及祝福、喜庆、财运、富贵、尊贵、荣耀、和谐等文化元素的提炼和整合；
“干一杯”福缘文化与白酒有机地结合起来，就表现为：
1.遇喜事干一杯!；
2.万家团聚干一杯；
3.福喜迎门干一杯！
因此，干一杯酒呈现给大众消费者的是一种：福缘文化、“好运”文化、祝福文化…… ,人们为什么这么喜欢福缘? 幸福是一种感受,谁有缘感悟到谁就能享受,有缘遇到喜事就能享受幸福先干一杯酒。这就为干一杯酒的流行与全国普及打下了传统文化基础。
（2）品牌特点：
1.中国向有福喜不分家的文化传统，遇喜事便要干一杯酒的民俗习惯，而且要不醉不归兴趣使然,使五粮液干一杯酒易于被广大酒友与消费者接受；
2.上口好念，既有中国传统喜庆概念，又符合现代时尚元素；
3.为事业成功干一杯酒寓意在商场、仕途、生活、社交场合上福到喜临、好运连连、所向披靡。而喝酒者大都男性居多，基层男性更多,作为社会活动中的主力军，其必对此类酒大加青睐及追捧；
（3）品牌定位
1.品牌定位：中国低档白酒第一酒，Zui时尚的福缘文化酒，中国福缘文化酒的重新定义者和。五粮液股份有限公司自销重点子品牌。
2.消费者定位：
21岁以上，热爱中国白酒传统文化，对中国福缘文化有较深的感情，对五粮液品牌有较深的忠诚度，在社会活动中较活跃的群体和大众阶层，，经常交朋结友喝酒交际，参加各种社会交往活动。
3.市场定位：城乡流通市埸为主,终端为辅。

广告与品牌整合推广策略

　　积极卓越的品牌广告推广是品牌快速提升价值的有效和必要手段,遇喜事干一杯!—品牌广告语，必将响遍中国的大街小巷山村乡寨

　　1、广告策划：公司邀请营销策划专家和团队对五粮液干一杯酒做全方位的品牌传播广告和市场推广策划，其策划创意符合实际市场的震撼效果，能做到一炮打响，必将让加盟合作者赚到想赚的钱！

　　2、市场策划：在定向市场打造五粮液干一杯酒作为低端喜庆用酒的卓越形象，我们卖的不是酒，卖的是酒文化，卖的是五粮液酒文化，卖的是中国福缘文化；消费者购买五粮液干一杯酒，消费的是酒，但消费的更是一种福缘喜庆文化，消费的是一种尊贵、喜庆、祝福、和美好的愿望，消费的是一种物有超值的优质白酒。各县市根据具体的市场，制订针对性的具体落地的广告攻势，形成立体的广告传播网络和效能，确保五粮液干一杯酒一上市就卓尔不凡，大气耀世。

3、品牌整合推广策略
（一）市场竞争策略
　　1. 点投入、面推广、导入并启动市场的竞争策略
　　① 除面向本县市报纸、电视、电台投入外，干一杯酒的营销与宣传力量，主要放在本县市的重点乡镇市场。做到局部市场“牛刀杀鸡”的优势配置，建立面向本地市场竞争的根据地。
　　② 首战必胜，打造区域内明星市场。首战重点投入，打造五粮液干一杯酒示范市场，用事实坚定二批以及下级分销商的决心，坚定广大消费者对五粮液干一杯品牌的认同感并产生消费的信赖感。
　　2.采用纵向平衡法的“高开低进”攻势营销策略。
　　① 市场启动费用集中投放于五粮液干一杯酒的产品宣传和销售，全力打造五粮液干一杯酒的品牌形象，在当地形成一马当先的知名度和美誉度。
　　② 县内乡镇基层有通畅的渠道，应以低价快速导入，迅速占市，造势分流，全力开拓渠道、通路，进行拉推的有效结合，即所谓低进策略。

3. 实行文化+口碑的消费引导策略
　　①五粮液干一杯酒产自宜宾五粮液股份有限公司，品质能得到强有力的保证,产品信任度.美誉度很高。因此，结合老百姓大众生活的喜庆文化用酒在终端消费者中具有特有的文化引导优势。
　　② 开展针对目标消费群体的公关活动，将产品的公关推广、文化营销渗透到热点消费场所，让消费者感受到五粮液干一杯酒强大的质量口碑及品牌文化。
　　五粮液干一杯酒在传播上将深入挖掘其品牌文化主张与核心诉求，整合各渠道的传播信息，从而在品牌、产品、消费者之间建立起广泛的互动关联，以获得消费者的进一步认知与信赖。

（二）市场推广的关键点
　　1.五粮液干一杯酒在充分整合各项资源的条件下，采众家之优势，汇成自我之一派，发扬经典营销“细节完美化”之神韵，谋定而后动，精益求精。强化产品营销等差异化，以期与市场同类竞品区隔，有利于知名度的提高及品牌效应的扩大；
　　2.全力借助五粮液品牌优势及在全国的巨大影响力,强化产品的特点，并充分溶入到各项宣传促销活动中去,以独特的低端喜庆白酒品牌文化及低档特低价位吸引更多的消费群体，增加销售机会；
3.在不同时期推出别出心裁的促销活动，强化节日营销、喜庆营销。借促销品来传达品牌的文化及节日喜庆文化，以区别于其他竞争对手。

（三）品牌传播推进阶段
　　本品牌的传播分为三个阶段。
　　前期支持产品上市，面对二批招商。在产品铺市时，诉求对象主要为消费者，加强他们对产品的感受与认知，并吸引其进行首次尝试继而不断重复消费。
　　后期通过媒体宣传广告语和消费者的口碑传播，侧重品牌的塑造。以品牌的强大影响力来促进产品的销售。可采取多媒体、多信息、中频率、集中与分散相结合的轰炸形式进行宣传。
　　节日期间则针对目标消费群体进行重点宣传，如国庆节、元旦节、春节,2011年端午节、五一节、父亲节、中秋节。宣传形式以终端生动化为主，配合一定篇幅的软性炒作，演绎五粮液干一杯酒独有的品牌文化。

第一阶段：
　　目的：深化品牌主张，建立认同度；
　　手段：以终端生动化展示（pop海报、x展架等）为主要推广手段，辅以电视广告，节假日免费品尝、赠品、抽奖等等促　　销活动，完成五粮液干一杯酒中国笫一低端喜庆用酒的深度传播。
　　在产品进回来后，配合招二批上进行，主要完成市场招商建渠工作。五粮液干一杯酒争取在本县市电视台播出广告，同　　时在报刊、户外进行广告发布，并结合各阶段传播主体完善终端生动化展示与开展公关活动，以促进产品销售的直接上量。

广告语阐释
　　遇喜事干一杯酒代表着人们真挚的美好祝愿，它犹如一股暖流源源不断地滋润着灵魂，并在人与人之间产生着共鸣，不断地将祝愿传递延续。
　　遇喜事干一杯酒传递对国家、对亲人、对朋友的美好祝愿，不仅能如愿以偿地得到祝愿，也能为祝愿的人带来好运。
　　遇喜事干一杯酒既是心愿实现后的一种倾诉，更是对未来的一种祈愿，自然将得到城乡酒友的普遍欣赏和欢迎。
　　遇喜事干一杯酒就会福喜同享,就会遇喜事、享福气，就会财运、官运、好运相伴！

广告语提炼
　　1、遇喜事干一杯！
　　2、为事业成功干一杯！ 3、喜结良缘干一杯！
　　4 、相识皆有缘,相逢干一杯!
　　5 中秋团圆干一杯！ 6、回家过年干一杯！

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公司主打产品“九州鸿运”牌系列酒以百年窖池发酵、原酒长期贮存老熟，经国家级调酒师精心勾兑，具有“晶莹清澈、芳香飘逸、绵甜柔和、尾净香长”的风格，被专家品评为“五粮精品、浓香绵甜”。产品已荣获“中国商业 ...

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