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阿里搅局传统零售，带领淘品牌杀入零售“森林”体系

阿里巴巴在阿里新零售平台商家大会上宣布将带领一群淘品牌布局线下战略。

此前，阿里巴巴曾联合联合了银泰、苏宁、沃尔玛等众多线下零售大佬，以及开发了喵街等一系列针对线下店铺的产品，也一直推动品牌方打通线上与线下，但效果都不特别良好。此番阿里集团要用尚久不被自己重视的“亲儿子”淘品牌。希望借助淘品牌的力量撬动整个线下。

亿邦动力网了解到，淘品牌跟随阿里集团进驻线下实体店需要满足一些条件：第一，线上销售额在5000万以上；第二，品牌有决心走O2O模式；第三，实际售价不低于成本的3倍；第四，仓储物流体系完善；第五，线上线下同品同价。

阿里集团还曝光了加入此战略的淘品牌将达成三个目标：第一，一年时间内拥有100家独立专柜体验店；第二，真正实现两条腿走路，双线同品同价O2O模式，更加稳健的品牌路线；第三，提升品牌的知名度和美誉度，获取黏性更高的用户资源和流量。

值得关注的是，阿里集团在淘品牌入驻线下实体店需要满足的条件中提到“品牌有决心走O2O模式”这一信息。联系此番大会前，阿里集团特地安排参观菜鸟物流体系，有业内人士猜测，阿里巴巴希望通过菜鸟体系加上自建的淘品牌线下门店体系在线下逐步形成一个天罗地网。

 

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(赖生）

 

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