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今年“双11”当天，灯具灯饰类买家中，他们购买的灯具灯饰产品价格占比Zui高的区间是0-40元，占比为29.44%；产品价格区间为40-125元的买家数占比28.37%。总体来看，超过半数的买家所购买灯具灯饰产品价格为125元以下，这个价格段的网上灯具灯饰产品更容易出售。

另外，购买的产品价格区间为125-280元和280-790元的买家数分别占比为19.99%和15.74%，可见这两个区间的价格较为适中，消费群体不小。而选择价格在790元以上产品的买家则相对较少，总占比仅为6.46%，其中，价格为2435元以上的买家占比则只有0.43%。

阿里巴巴“生意参谋”数据显示，“双11”当天，在“家装主材——灯具灯饰”类别的品牌交易指数品牌中，欧普照明、雷士照明和飞利浦分别占据了前三席，其中排名第一的欧普交易指数为2428355，增长幅度为1197.21%，是榜上唯一突破“2”字头的品牌。此外，奥朵、松下、月影凯顿、世源、欧塞洛斯等品牌表现亦不俗，进入了榜单前8名。

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在前10名的品牌当中，欧普照明、雷士照明、飞利浦、松下4个品牌为传统品牌，占据前10名席位的4个席位。在前5名中，欧普照明、雷士照明、飞利浦、松下四个传统品牌名列其中，进入前5名的淘品牌只有奥朵一家。可见，传统照明灯饰品牌齐齐发力电商以后，行业电商份额迅速被传统品牌占领，品牌优势不容忽视。另外，在单品交易指数榜前5名的产品中，奥朵有3款产品名列其中，冠雅2款产品入榜，欧普、同健等品牌亦有产品入榜。

照明灯饰行业，哪些品牌的网络知名度Zui高？笔者在阿里巴巴“生意参谋”中看到，2015年“双11”当天，灯具灯饰类品牌搜索量Zui高的品牌为欧普照明，搜索点击人数为170022人，高居“高搜索品牌榜”。其次，飞利浦、雷士照明则位居第二和第三名，搜索量分别为116239和106732。相对而言，传统照明灯饰品牌知名度在电商领域的地位不可忽视，传统品牌进军电商依然存在着品牌优势，这对其快速进入电商领域有极大的帮助。

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