轩瑞堂品牌策划案例

 项目概况：

紫笋茶制茶工艺精湛，茶芽细嫩，色泽带紫，其形如笋，唐代广德年间至明洪武八年间紫笋茶被列为贡茶。从唐朝开始，长兴紫笋茶便成为贡茶，盛行一时。如今千百年过去了，在以打造“茶文化圣地”为目标的长兴，千年贡茶耐不住寂寞，在政府的推动和扶持下，在茶农的种植和参与下，发展成为一个规模庞大的农业产业，散发着她独特的魅力。同时因历史的原因，紫笋茶一直陷入有品牌高度却无品牌知名度的尴尬处境。

蓝鹰为轩瑞堂重新定位并创造新的品牌价值，融入大唐文化、人文情怀塑造其全新品牌形象，引导高端客户关注。提炼“大唐贡茶”核心关联点，前期以“大唐贡茶院礼品茶”建立品牌知名度，后期扩展产品线，打造独特的“紫笋红茶”概念，进行市场扩展。