医疗器械内容电商营销

产品详情

内容电商主要为一些网络达人采用短视频、文章等形式对产品进行介绍、测评或分享使用感受，达到产品推广与销售的目的。根据《广告法》第二条第一款的规定，广告是通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍商品或者服务的商业活动，网络达人们根据商家的需求，有偿为产品创作文案、视频并在内容平台上对产品进行宣传，符合广告法对广告的定义。但由于前述内容电商营销方式与消费者评价、知识科普等特征融合，因此较难识别，监管部门亦尚未对内容电商营销行为采取明确的规制措施，目前仍采用事后监管方式，即采取用户投诉、反馈、调查取证的方式，常见的对内容电商营销处以处罚的案由包括未经审查发布广告、发布虚假广告、使用禁止性内容进行广告宣传等。因此，如企业与网络达人开展合作，通过不同平台、不同模式发布推广信息，符合出于推销目的，发布对产品、服务介绍的，即可能成立发布医药广告，并将适用各类法律法规与主管部门对于广告监管的普适性要求以及医疗器械广告监管的特殊要求。