短视频 + 电商”模式的发展趋势

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1.品牌关注度暴涨

2016年电动牙刷市场各品牌关注度排名，飞利浦以 67.2%的关注度位居一家独大，该品牌紧随其后，尽管仅有 16.2%的关注度，但相较其他品牌不足 5%的关注度来说还是难以取代。在 2017年，该品牌公司开始进入宣传模式转型阶段， 通过在主图配短视频的新模式对公司产品进行大力宣传，品牌市场占有率为高达80%以上。

2.产品销售额翻番

2015年至2016年底，该品牌的销售额均处于较低水平，月销售额长期低于两千万元。2016 年7 月起，该品牌逐步采用电商短视频宣传，公司的月销售额呈现上升趋势，月均销售额超过 两千万元，产品月均销售额提升至两千万以上。在 2017 年 7 月，该品牌的销售额更是高达八千万元，稳居旋转电动牙刷市场首位，品牌优势明显。

3.成交转化提升

采用电视短视频的发展模式后，该品牌更是精益求精，为店铺主图产品配短视频，产品成交转化提升 20%以上。在宣传产品的同时，主图短视频也进一步提升了支付笔数转化率，结果显示采用 30s 的主图短视频后，该品牌的日均支付笔数转化率提升 4%。