深度解析三大短视频巨头——抖音、快手、视频号

产品详情

抖音的主旨是强调“记录美好生活”，注重用户观赏感。就像平台早期的发展策略是深入到全国各地艺术院校，并说服一批高颜值、有才艺的年轻人在抖音上生产内容，同时帮助他们获取粉丝，提高关注度。

快手强调的是“公平、普惠”，招股书的产品定位是“基于短视频和直播的内容社区与社交平台”，标语从“有点意思”更新为“拥抱每一种生活”，鼓励用户从“观察者”变成“参与者”。

相较之下，视频号的“记录真实生活”更接近于之前的快手，更关注长尾用户。

内容

内容生产的核心是创作者和内容生态，短视频平台通过产品设计、分发及运营机制，引导不同创作者持续输出多样化内容。

从生产流程来看，生产工具是短视频内容平台的基础设施，降低创作门槛。而提高持续创作意愿的关键是满足创作者的核心诉求，即表达欲（流量曝光）和商业化回报，这与平台分发（流量分配）及运营（创作者激励、商业化服务平台）机制密切相关。以下就从这三方面介绍。

创作者类型分布

抖音、快手核心垂类覆盖相似，均为受众较广的娱乐性内容。从头部KOL来看，抖音流量集中在娱乐明星，而快手以幽默搞笑的素人为主