7月18日，微信视频号宣布接入信息流广告。另外，信息流广告和视频号中的其他内容一样，点击“红心”图标推荐后，视频也会出现在“朋友”流中，并支持点赞、转发和评论，进一步打通私域链路。

紧接着在7月21日，视频号上线了“视频号小店”，进一步完善电商及直播带货功能。

而视频号小店则是和视频号的直播电商属于同一个团队，相比于跨部门合作，同一团队的配合度和服务效率将会更高。

视频号小店上线后，所有的视频号带货都必须通过视频号小店进行，这样既有利于统一管理商家，也能更好保障消费者购物体验。

近来的种种举措，都表明视频号正在快速进入商业化发展的新阶段。

相比于其它短视频平台，2020年才开始内测的视频号起步要晚得多，但凭借着微信的庞大流量，视频号迅速成长为短视频的“第三极”。

其实上线后不久，视频号就开始各种直播商业化的探索。2020年10月，视频号上线直播功能，并开通购物车和小店，在12月推出推流、连麦和打赏三大功能。

尽管之前视频号的存在感并不强，但作为微信内容生态中的“原子化基础组件”，镶嵌在微信内部的视频号，在微信巨大流量的带动下成长十分迅速。

和其它短视频平台相比，背靠微信的视频号，大的差异化特点就是拥有着庞大的私域流量。

而微信的用户关系又是熟人或半熟人社交，在这里面用户和创作者之间能产生更强的信任度，看到朋友圈里有人转发视频号内容时，很多人都愿意点进去看一眼。

人们总是想要在熟人面前保持一个好的形象，转发娱乐八卦这种“有损形象”的行为很少发生在微信的公域环境中。这样一来，就导致公众号、视频号的内容结构偏好，都侧重泛知识化。

不仅视频号，如今的短视频平台早就不再于流量，而是逐步探索更多商业的可能性，但视频号存在于微信生态中的社交属性之下，或许会给直播带来更多的可能性。

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视频号直播商业化加速，弯道超车能不能行？

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