磁力金牛推广直播预热报表产品介绍

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磁力金牛推广直播预热是直播卖货场景下的重要环节，对于大场直播活动来说，直播前的通过直播预热进行直播信息透传是不可或缺的。本报表旨在披露直播预热的预约及召回效果，同时和直播引流效果进行对比，为广告主展示直播预热投放的效果及价值

本报表仅展示有直播预热投放且有直播推广投放的直播场次数据（不包含代投数据），具体为：

报表数据将于直播结束第二天10点前更新，预热及直播过程中不展示数据，举例：

广告主于5月1日-5月3日进行直播预热投放，5月3日为直播日，进行直播推广投放。则广告主可在5月4日10点之后查看5月1日-3日的直播预热投放及5月3日的直播推广投放数据。

本报表通过【有无直播预热广告触达】和【有无直播推广广告触达】直播间人群分为四类（本报表仅展示其中三类），具体定义如下：

人群划分	人群定义
预约召回人群	直播前有直播预热广告触达，直播期间没有直播广告触达的人群
二次触达人群	直播前有直播预热广告触达，直播期间有直播广告触达的人群
直播引流人群	直播前没有直播预热广告触达，直播期间有直播广告触达的人群
注： 1）此处的直播预热广告，均指磁力金牛PC端短视频推广投放转化途径为【直播预约】的广告； 2）人群划分逻辑图解如下。第四类没有预热广告及直播广告触达而进入直播间的人群，可理解为通过自然流量进入或其他付费流量进入的人群。由于本报表旨在披露预热投放的不在本报表数据范围内，不予展示

4.2 数据处理

不同于广告归因统计逻辑，本报表关注的是直播预热广告及直播推广广告触达的人群，追踪这些【有直播预热广告触达】或【有直播推广广告触达】的人群，在广告主直播间里的直播间进入、转化行为。

换言之，本报表所统计的直播进入数量、订单数、GMV指标不能和广告投放的对应指标，或生意通、天演上的对应指标进行横向对比。本报表旨在披露直播预热投放后续的召回和转化数据，核心在于预热的效果及价值披露，可用于预热投后复盘及大场活动投放策略制定的投前分析。