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风口

疫情以来，线上购物快速发展，在东南亚市场表现也格外明显。根据《2021年东南亚数字经济报告》显示，东南亚数字消费群体已突破3.5亿人，占据东南亚总人口的59%。并且，不断上升的网购满意度持续提升用户粘性，有90%的新用户表示愿意继续使用数字消费。

正所谓水大鱼大，东南亚市场的日益蓬勃，也吸引着越来越多的中国企业前去掘金。

然而，不同于欧美市场，东南亚市场更具复杂性，不同地区的语言、宗教、节日、货币体系都具有极大差异。商家与消费者之间不仅隔着地理空间的山川大海，更存在着语言习俗等不同。因此，在新兴市场想要做品牌，也意味着品牌要根据市场进行更持之以恒的投入与深耕。

对于品牌发展，Max认为，未来三年内，相较于利润空间，构建更广泛的品牌度仍是发展重点。“从长远来看，我们相信，随着东南亚市场的消费逐步升级，品牌化路线有利于培养消费者认可度，提升复购率，在未来带来更高的利润空间。”

同样，何安基也表示，福州漂洋过海在未来会继续专注品牌发展，并配合Tik Tok等新兴渠道，拓增品牌流量。“我们计划在未来3至5年都专注于东南亚这一蓝海市场，深耕本土化运营。”

作为平台与卖家的连接，专注于ERP服务的通途对此也感知明显，“近一年来咨询和使用通途ERP的品牌商数量明显增加，他们对于精细化管理的要求更高，更需要提供多维度数据分析功能以及广告营销工具。”

新兴市场的利好，促使着掘金者们纷至沓来，不论谁能抢占先机，一个值得肯定的事情就是——东南亚市场的品牌出海正当时。