对于整个广告业来说,国家经济转型,品牌消费的崛起促使消费品公司创建品牌,尤其与生活消费类有关的企业对广告投入的增速将会超越收入增速。国家“十二五”规划明确将广告行业列入文化和经济产业之一,鼓励有优势的企业通过并购、参股、控股、整合等方式多大强形成大型的传媒集团,随着市场的竞争加剧,具有广告载体及购买能力的公司在产业链中的优势地位会得以体现,议价能力得以提升,形成市场份额和利润率双重增长。目前,户外广告灯箱的低廉成本,与其他媒体相比具有不可抗拒的吸引力。据调查,户外广告灯箱的平均低廉成本仅相当于电视、报纸等其他媒体的1/10-1/30,在市场竞争日趋激烈、公司迫于削减成本的压力的现实中,巨大的成本优势成为户外广告灯箱倍受青睐的主要原因之一。