亚美远传|品牌管理:中小微企业的突围方式
更新时间:2018-01-17 16:42:30 信息编号:5367023 发布者IP:123.233.120.162 浏览:61次- 供应商
- 山东亚美远传文化传播有限公司 商铺
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- 品牌
- 亚美远传
- 型号
- 品牌管理
- 产地
- 山东
- 关键词
- 亚美远传,品牌管理,品牌
- 所在地
- 中国(山东)自由贸易试验区济南片区工业南路61号山钢新天地广场8号楼1单元15层1505号(注册地址)
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产品详细介绍
文章选自亚美远传微信公众号:youngms2007
作为一个企业老板,你会不会经常自问:
为什么我的企业不能迅速做大?
为什么销售了很多产品,却没有多少利润?
为什么企业在发展时感觉后继乏力?
品牌对于企业而言有着怎样的意义?
“品牌”(brand)一词来源于古挪威文字 brandr,意思是“烙印”,它非常形象地表达出了品牌的含义--“如何在消费者心中留下烙印?”。作为企业无形资产,品牌价值到底该如何衡量?或许,从下面这些数据中我们可以找到答案:
2017年度“全球Zui具价值100”排行榜
Zui新发布的2017年度“全球Zui具价值100”排行榜中,苹果以1842亿美元位居,谷歌排名第二。100位的品牌总价值较2016年增长4.2%,总价值为1.8717万亿美元。
中国企业只依靠人工成本低、发展速度快就能取胜的时代已经终结。在未来十年,是否具备品牌价值、能否持续性地形成品牌溢价,将成为企业成败的关键。大企业如此,中小微企业更是如此。
有资料显示,我国中小企业的平均市场寿命是2.5年,只有极少数的企业能发展成为大企业。竞争是残酷的,很多挣扎在市场底层的中小企业,无一不是在企业发展的路上遇到品牌发展的障碍,才明白原来小企业也需要做品牌。
目前中小企业品牌建设存一些误区:
品牌PK销量,选择销量
不可否认,销量是企业生存发展的基础,但在占领一定市场之后,要谋求更大的发展,就必须要做品牌。要销量可能会产生短期利润,却也牺牲了长期利益。品牌意味着品质、信誉,以及社会责任等多方面的信息。
品牌缺乏质量的支撑
牛根生说过,“没有质量,一切都是负数”。当质量与广告不能够相得益彰时,大量的广告投入不仅是浪费,更是悬挂在企业脖子上的一把利剑。尽管很多企业都认识到这个问题的严重性,但还是有很多企业铤而走险,“央视标王”的纷纷落寞就是的证明。
做品牌=做广告
做品牌就是做广告吗?广告是品牌建设必不可少的环节,但广告绝不是品牌建设的全部。品牌不是广告垒起来的,而是是产品与消费者心理的总和。
品牌建设与品牌管理不是一朝一夕的的事情,对于中小微企业而言,我们认为其品牌建设需设定科学系统的目标,根据目标有针对性地取舍,把与品牌方向不符的机会、资源舍弃,将有利于实现品牌目标的资源进行聚焦,持之以恒地坚持这个目标不动摇。
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