康木COM防晒和保湿等高端产品将引领护肤品市场

近年来，随着中国城市化进程加速，中国消费者的收入程度和消费才能增长显著，不只使得居民的可支配收入得到进步，也加速了中国消费者日益成熟，关于高质量产品的诉求不时进步。依据尼尔森的研讨，2017年中国个人护理品的销售额增长率远远超越销售量，分别为7%和1%。

其中在护肤产品市场，保湿和防晒等高端产品正成为销售的主要驱动力气。虽然销售量与去年同期相比增长缺乏3%，但总销售额增幅非常可观，高达13%。尼尔森预测，在2016年，随着消费者对高端高质量产品的诉求持续，这些品类的销售额增长率将再次超越销量。

尼尔森中国区总经理范奕瑾评论说：“挪动互联网的提高使消费者可以即时接触到产品评论并参与社交讨论，消费者可以疾速理解产品的质量和价值。因而，追求高端化，高质量的生活用品曾经成为新常态，这将会推进快速消费品市场的增长。”

便利是另一个影响快速革新的中国快消品批发格局的重要要素。尼尔森的批发研讨数据显现，消费者目前在小型批发店和连锁便利店破费更多，同时也减少了对大卖场和超市的光临。2017年，连锁便利店这一渠道对快速消费品销售额增长的奉献到达约为9%。这样的趋向在大多数快消品品类中均有所呈现。

在便利店渠道，家用清洁产品增长高达11%，但在大卖场渠道却降低了4%;食品、便当面在便利店中增长超越6%，但在大卖场中的销售额降落了近12%。尼尔森估计，小型渠道会变得愈加重要，2016年的销售预测也契合这一趋向。

依据尼尔森对2016年市场范围和销售数据的预测，整体快速消费品市场将持续稳定增长的态势。但是随着消费晋级和消费者对高端新产品的追求，各在许多品类上的销售额会比销售量增长更快。

2016年，仅仅在便利店渠道，洗面奶品类销售额增长将到达了14%，但销量增长仅为7%。由于消费者在非食品品类中会购置更昂贵更高质量的生活必需品，因而非食品品类的增长将会Zui为强劲。

预测数据强调了中国消费者的消费才能和对创新产品的需求不时增长的趋向。关于食品品类，这意味着愈加平安，自然和安康的产品将进一步推进销售增长。酸奶类品类由于顺应安康自然的趋向，估计在2016年的增长将到达两位数。

在批发渠道方面，尼尔森的《2016年中国快速消费品预测报告》标明，消费者对便利性的高需求将继续持续，他们的消费将进一步从大型商店如大卖场转移到相对较小的批发渠道。这一趋向即使在家庭日用品品类中表现也非常突出，2016年，估计家庭日用品在便利店渠道的增长将到达9.8个百分点。

制造商们想要制胜2016年的市场并完成逾越式开展，理解中国批发开展图景以更有效地响应消费者需求，将是重中之重。

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