农业企业营销策划I品牌打造I品牌营销

品牌包含名称、口号、设计、标志，以及其他一切能将自己与竞争对手区别开来的信息，品牌形象就是我们公司的价值观念、经营理念、产品优势、产品情怀等，品牌是企业Zui珍贵的无形资产，维护好自己的品牌比任何推广都有效。

经营好自己的品牌，需要有一个良好的口碑，如何去建立就是一个重大、长期的话题。

品牌形象的定位

企业品牌策划是根据企业的特质来确定的，根据企业经营目标、企业自身庆情况、品牌价值理念和感情传递，并搞懂下面几个问题：

1、企业愿景

2、企业使命

3、品牌特性

4、品牌个性

5、价值理念

特殊性之：低值、易损、难包装

低值、易损、难包装是农产品普遍的一个特性，也是做品牌的一个难点，尤其是非深加工的蔬菜、水果、鲜肉、水产品等。客户在生活水平不高的时候，不会对这种对于低值、易损的非深加工产品品牌需求不强烈，同时，这类产品不好保鲜、难以包装，运输、展示和标识难以实现。因此，基于这些客观因素的存在，这类农产品在很长的一段时间里，品牌化方面几乎是个空白。

然而现在消费升级，消费者开始对这类产品有更高的要求；同时技术的进步、物流的提速，已经能够满足消费者的要求， 

对于低值、易坏、包装难的农产品要想做品牌，有两个建议：

一是用技术手段解决问题，使产品能够包装、保鲜和做出醒目的标识，这是做品牌的物质条件，是硬件前提。现在鸡蛋上可以喷码，毫发无损地即可消毒，从来不大堆散卖，要么是礼盒装，整齐地封装在保鲜盒里出售，产品有了形象，有了品牌识别的标志，就有了新的销路。

特殊性

高端化

礼品化

年轻化

休闲化

地域特色化

后厨工业化

渠道多元化

传播立体化

农产品品牌打造和营销模式在未来便就是这一系列化。

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