调味品营销策划|调料营销|调味品企业策划

探寻事物的本质、掌握事物的规律一直是企业所追求的，调味品企业亦是如此，如果说本质和规律是企业执行营销策划的“前菜”，那么创新与实践算得上是调味品营销的“主味”了，在市场环境竞争激烈的时下，调味品的市场推广工作，无论是厂家还是经销商，都得讲究策略及方法。

调味品营销的创新要注意以下几点：

创新要把握好“度”：产品要想在区域市场突围，必先强化内功，注重产品品质，政策要通盘考虑，不能片面思考。

2.创新要量力而行：调味品是一个非常好的行业，但还是要尊重市场的基本规律，虽然它动销相对没有那么快，可找到动销和持续动销的方法却是不容忽视的。

3.创新要建立新模式：要实现突围，创新必须脚踏实地，同时与产品的消费特点紧密结合，企业要明白：营销创新一定是建立在消费者洞察上面的。

调味品营销的实践性规律

终端建设生动化：现在的终端建设早已超越了原来的范畴，现阶段讲究的是用户体验，因而在营销策划行业，体验式营销也是势在必行，做好体验营销生动化是做好体验营销的基础，如何让消费者喜欢体验、愿意体验、与品牌建立良好的情感、拉近与消费者之间的距离，是调味品营销企业需要解决的问题。

2.渠道建设的精耕细作：尽管现在早已进入了电子商务时代，线上线下并行的渠道模式也很流行，正因如此，渠道精耕细作更要洞察消费者的内心，给予消费者Zui为完整、美好、有效的消费体验才算成功，让渠道建设成为营销策划中必不可少的一部份。

3.营销传播的互动性：随着互联网和移动互联网的兴起，线上媒介渠道更多地承担起了营销传播的平台功能，结合线下营销传播渠道，让互动更立体、更有效。

4.品牌形象的人格化：品牌人格化是将消费者对产品或服务各种特性的理解看法转化成有人性的特征，于是，识别现有品牌和人性之前的关系，并将其二者结合起来，便成为了营销策划的重要工作。企业可根据产品个性和性别、产品个性和地域、产品个性和颜色这三点进行全面策略部署。

5.产品研发的创新性：这点说起来简单，但该如何实现？很多企业做不到，并不是因为缺乏技术研发能力，而是缺乏产品创新理念。这是调味品乃至整个食品企业营销策划成功的基础，也是到目前为止，诸多调味品企业仍无法取得突破性成功的掣肘，不是企业解决不掉这样的问题，而是模仿已经成为很多企业的一种习惯。

Zui后，一线品牌策划公司想提醒调味品营销企业的是：切莫忘记，用户的信赖永远都是企业的命脉，成也信赖、败也信赖。信赖是基础、信赖是根本、这一步没做好，其它都枉然，体现信赖的方式有很多，例如：企业文化、商业模式、战略制定、产品质量、品牌定位、价格渠道、品牌传播推广等等，在这么复杂的因素面前，想要成功，全方位系统的营销策划很关键。

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