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　相对Zara还是盈利的，它的老对手H&M则没那么幸运。在进入中国市场之后，躲过了七年之痒，但是遇到了十年之痛。

　　根据财报显示，H&M在2016年12月和2017年1月的同比销售增长均显疲弱，分别为6％和8％，与集团去年设定的10％~15％的销售增长目标相差甚远。而今年2月更是录得自2013年3月以来的首次同比销售负增长（-1％），并且还是在同比增加了423家门店的情况下。

　　H&M在中国的扩张路数非常具有代表性。2006年H&M宣布进军中国，并于次年4月正式在上海淮海路开出第一家门店。其在中国的店铺数量，从2012年的134家，已经变成了2016年的超过400家。

　　但是，这样跑马圈地虽然打开了一片天地，也如武侠片里描述的那样：高手都是被自己的欲望打败的。