房地产移动营销趋势 瑞吉广告
更新时间:2017-06-02 11:07:45 信息编号:5167237 发布者IP:60.26.71.92 浏览:25次- 供应商
- 天津市瑞吉广告有限公司 商铺
- 认证
- 资质核验:已通过营业执照认证入驻顺企:第8年主体名称:天津市瑞吉广告有限公司组织机构代码:91120223556538412B
- 报价
- 请来电询价
- 关键词
- 房地产广告,手机新媒体,手机彩信广告
- 所在地
- 天津市西青区李七庄澜溪园三区
- 联系电话
- 022-23937598
- 手机号
- 13821732405
- 联系人
- 瑞吉广告 请说明来自顺企网,优惠更多
- 让卖家联系我
产品详细介绍
1 房地产营销进入移动互联网时代
移动互联网,是指互联网的技术、平台、商务模式和应用与移动终端融合,使手机用户和互联网资源无缝连接。2014年6月份工信部公布通信业经济运行情况,数据显示中国移动互联网用户总数达到8.61亿户,同比增长7%,使用手机上网的用户总数达到8.24亿户。上网行为的移动化,使得消费者可以利用自己的碎片化时间完成信息查询、购物、娱乐、社交等活动,移动终端已经成为消费者的重要信息渠道,各大房企业纷纷通过微信、APP等开展房地产营销活动。
万科推出了自己的社区APP“住这儿”,碧桂园通过微信开展全民营销,乐居推出“口袋乐居”、“房牛加”等多款APP,积极占据房产移动营销终端。目前移动互联网对房地产的影响很大程度上只是PC端的延伸,关于线上推广、蓄客、线下体验、线上或线下支付的以移动手机为平台的“OTO”房地产营销模式也处于试用之中。
2 借助移动互联网开展房地产营销的必要性
2.1 顺应客户消费行为变化趋势
移动互联网改变了消费者的行为习惯,手机逐渐成为主要信息获取渠道,据工信部发布的数据,中国移动互联用户平均每天的有效媒体接触时间为5.8小时,其中移动端使用时间为146分钟,逐渐成长的90、00后是在整个移动互联网用户中占据40%,传统以报纸、PC互联网为主要传播渠道的方式必然被移动终端代替。
2.2 移动互联网适合旅游地产营销
旅游地产客户通常分布地区较多,范围较广,集中度不高,移动网络技术一定程度上突破时间和空间的局限。
一是楼盘信息可以电子化,客户可以通过微网站、App电子楼书等随时随地查看现场、样板间,关注楼盘信息。
二是客户可以随时参与体验及互动,实现朋友圈的转播,比传统体验模式推广速度更快、覆盖面广、成本低,能够提高客户精准度,适合跨区域推广。
2.3 移动互联网推进全民营销
移动互联网搭建了全民营销的平台,打通了开发商、销售员、消费者三者的平台,推进了全民营销的进程。
2.4 移动互联网便于提高客户粘性
无论是高端楼盘还是滨海产品,增加客户粘性是提高成交的基础,通过微信、微博等手段,可以实现开发商和消费者之间的互动,公众订阅号除了促销信息之外,还可以开展一些互动游戏,通过一些优惠措施、赠品等方式,吸引购房者在朋友圈转发、一些好的分享也可以推送给客户,实现项目价值的传播,互动活动中可以增加客户粘性,提高关注度,实现传播。
3 移动互联网时代房地产营销实施要点
3.1 搭建移动互联网营销平台
移动终端已经成为未来主要传播渠道,搭建公司的移动终端营销平台已经成为必然趋势,通过微博、微信开通公共账号,或是开发APP,同时通过多种途径宣传带有公司微博、微信、APP的二维码,扩大用户下载率,抢占客户端。
3.2 设定内容丰富、形式多样的宣传内容
一是将项目信息电子化,制作电子楼书、3D样板间、项目全景鸟瞰图等项目基本信息内容,客户可以通过手机端进入样板间展示界面,真实感受户型大小、楼盘区位、交通、商圈等信息;二是设定客户和项目的沟通平台,设定楼盘一键拨号功能,微信、微博留言互动,实现第一时间同项目沟通,即时留下客户信息,通过实时互动进一步加强购房者购房动力,设定GPS地图定位导航功能,引导购房者到达楼盘;三是客户实现项目关注后,设定推送信息、互动游戏、微电影等,增加客户浏览项目信息和与项目互动,吸引客户到访体验,提高成交率。
3.3 做好线下和线上的配合
移动互联网提供了线上服务平台,实现了网上看房、体验,让购房者能够在任何时间、任何地点、任何状态下通过虚拟的体验感受项目,但由于商品房资源的特殊性,又属于大额消费品,线上仅仅实现了网上召集和预约客户,实际成交必然是辅助以线下体验及服务,因此要做好线上和线下的结合:
一是要做好现场体验工作,确保展示区和样板间的现场体验效果高于线上体验,提高客户的满意度;二是做好现场接待和服务,对销售人员进行相关培训,提高线上转线下客户的接待能力,避免线上到线下的客户流失率,同时做好付款及相关成交服务工作,完成线上到线下的衔接,实现房地产的OTO营销模式,提高成交率。
- 上海房地产新媒体营销_瑞吉广告当大多数企业还在热衷投资传统媒体,甚至是花大部分的经费在传统媒体上以期得到一个好的宣传时,他们已然失...
- 北京移动新媒体发展趋势的研究_瑞就广告新媒体,顾名思义,就是有别于传统媒体的信息传播形态与商业模式。对于新媒体的客观定义,历来就有很多不同...
- 北京手机广告的主要形式_瑞吉广告随着4G时代的到来,各种多媒体形式也将充分体现在手机上,这将给广告主更大的发挥空间。在未来的5年左右...
- 北京房地产广告发布新规定_瑞吉广告近日,国家工商总局公布了《房地产广告发布规定》,要求房地产广告必须真实、合法、科学、准确,不得欺骗、...