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 圣典传媒分享：广告语的特征|专业的企业宣传片制作公司

广告语作为一种口号或警示语，具有以下几个方面的特征：

1、简洁性。广告语要在受中的心目中形成一定程度的印象，并形成多频度、多层次的波及传播，就不能冗长和拗口，多用句式简短、琅琅上口的句子，具有口语化的风格。如雀巢咖啡的广告词就是“味道好极了”

2、概括性。广告语是对广告文案的结论性概括和对文案中某些主要信息的提炼，往往是对广告诉求内容的结论性陈述。如乐百氏的一则广告语“27层净化”。

3、警示性。广告语是对受众的强调性提醒，一般具有比较深刻的寓意和本质性内涵。如诺基亚的广告语“科技以人为本”。

4、单一性。广告语一般都用一两个完整的句子来表现一个观念和信息，所传达的信息单一，易于理解，不需要受众用心理解和记忆。

5、反复性。广告语在广告文案中相对其它部分的特点就是不变，它是企业、商品、服务在广告运作的整个过程中，在各种媒介、各个广告作品中都以同一面貌甚至是在同一位置、用同一种书写方式出现的句子。它长期不变地向受众进行同一种理念、同一个形象、同一项利益点的诉求。如当年出自于罗斯福总统之口的“滴滴香浓、意犹未尽”一语被麦氏公司引用为广告语，至今已有50多年历史，仍不失其独特的魅力，常用常新

企业宣传片的表现形式

企业宣传片一般分为三种表现形式：

A、 纪实型　以叙事或主持人介绍的形式。这种形式过去采用较为普遍。

优点：成本低，制作方便；

缺点：文化品位不高。

B、 表现型　一般以形象展示为主，即通过优美的语言，精美的画面，个性化的剪辑来达到理想的视听效果。申奥就是采用此种形式。

优点：档次高，视觉冲击力强；

缺点：拍摄成本高，制作周期长。

C、 纪实表现型　在一部作品中，将纪实和表现穿插运用，根据需要，还可以通过启用演员、设定故事情节，使写实与写意完美结合，能较好地传播信息，升华主旨。

因此一个的企业宣专片并不是简单的拍摄与剪辑，而是要根据宣传的主题及受众群体，精心策划而成的。

圣典传媒，专业的以企业宣传片、专题片、微电影、影视拍摄制作为主的传媒机构。深入企业提取核心价值，为企业量身打造营销视频工具系统，帮助无数企业提升品牌与商业价值，成为众多企业指定服务商。

圣典传媒，不仅是视频，更是营销

服务项目：企业宣传片、企业微电影、企业专题片        

圣典传媒，专业的企业宣传片制作机构

现在，有很多的多媒体制作单位可以为企业制作多媒体广告、广告片。很多的小企业喜欢选择这样的公司来做广告片，因为成本比较低。从技术上来说，这些公司是没问题的。然而企业广告片毕竟不只是技术上的一个拍摄和光盘制作。它是企业的一种广告方式。是广告就需要精心的调研分析，企业宣传片作用，合理的策划和创意。而大多的多媒体制作公司都还不具备这样的实力。因此，企业在选择做广告片的时候要慎重考虑应该选择什么样的制作单位。其实，企业宣传片拍摄，选择一个具备很强营销策划能力的公司，即使他们没有多媒体制作业务，他们也可以给企业做合理的分析和策划，告诉企业该怎么做。实际上，有一些营销策划公司也做影视广告，企业宣传片，用这样的公司来做企业广告片，才可能更好的将广告片的营销作用更好地发挥。

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