苏 州包装设计 行业

 几秒钟内，抓住消费者的眼球，建立起好感，形成认知，是产品在终端卖场能否从众多同类竞争产品中脱颖而出，达成销售的关键。

    假设你是消费者，面对货架上数十种品牌的同类产品，保质期、价格、包装，什么是导致你购买该产品的决定性因素？相关统计数据显示，是产品的包装。据调查，在购买行为中，约有70%的消费者在卖场做决定。而每个顾客在卖场花费时间平均只有20分钟左右，很显然，产品包装以及产品与消费者之间的互动在影响购买决策中起着至关重要的作用。

    产品包装设计作为视觉传播的一种形式，自从诞生之日起就与人类文化有着密切的联系，并且与人类的生活息息相关。人们在购买商品的过程中感受包装，包装带给消费者的是一种非常直观的印象。一般来讲，消费者需要直接面对商品，需要在第一时间和商品零距离接触，这就要求商品的包装设计具有直观性。包装设计对商品的附加值的体现是商品是否能满足消费者的心理需求，即商品以及包装所传达出来的信息是否体现出消费者的身份、层次、地位甚至情趣爱好。商品的包装被称为“无言的推销员”，是品牌视觉形象设计的一个重要部分。    

1   产品在流通过程中，包装作为连接厂商与消费者二者之间的媒介，起着传递品牌核心价值的作用。因此，的包装设计，在确保产品信息和功能良好沟通的基础之上，力求Zui大化体现产品的附加值，即品牌核心价值。将大大提高产品在消费决策当中的几率，更容易受到客户的青睐。

    中枣果业南通有限责任公司 是一家专营以新疆水果干制品为主的企业，依托于中枣果业的丰富资源，立足南通，拓宽营销渠道。

    随着经济水平的提高，休闲食品市场的需求量呈持续增长势头，市场规模正在以几何级的速度增长，消费市场也在快速增长，年增幅在25%左右。休闲食品市场已呈现出由低端到高端的发展态势。在这样的市场背景下中枣果业想到了要找一家策划公司，他们当时的标准是：这家公司必须是一家有能力扶持中小型企业成长的策划公司，在包装设计上有丰富经验能引发产品销售的策划公司。经过多方对比，Zui终中枣牵手快策品牌策划。快策接到这个项目，并不急于出策略，我们需要深入的解剖休闲食品市场，做足调研功夫，这一直是快策所强调的“谋定而后动”。快策在进行品牌规划及包装设计时，首先对市场及消费者进行了深入的调查，并发现中枣南通的产品包装形象趋于传统，与市场上其他产品的包装同质化严重。如何基于包装品类品位，通过有竞争力的品牌定位，从而成就水果干制品的独特地位呢？那么这里的机会点就是，打破消费者惯有低端认知，从品牌定位及食品外包装设计风格上，使中枣果业踏上中高端之路，将其定位为“水果干制品鼻祖”。

    快策设计师在对品牌进行设计的时候，就充分考虑到了新疆素有“瓜果之乡”的美誉，西域，指玉门关、阳关以西，葱岭以东，包括新疆广大地区，着重融入地域特征、水果元素。中枣系列产品，以西域为切入点，利用“精典、”，精典，精品，亦作“经典”.西域精典，体现产品品质优良，塑造新疆精品特产零食品牌的形象。作为一款中高端休闲食品，在包装设计上，为了实现提升产品形象的创作意图，设计以西域为创意核心，在外形上以礼盒的方式呈现特别是在表现手法上，给人一种富丽典雅、大气内敛的整体印象。经过快策的营销策略，中枣果业迅速占领了休闲食品的中高端市场。