明星带货竟是AI换脸，存在的法律风险有哪些？

“杨幂、迪丽热巴、佟丽娅等”明星开始带货了？近年来,AI换脸走红网络。有网友在多个直播间发现,女主播们悄然变成一众女明星。

根据法律相关规定，未经明星同意使用其肖像直播带货，可能侵犯了明星的肖像权和隐私权。如果使用了明星的姓名，还涉嫌侵犯姓名权。如果带货过程中有故意丑化或者损毁的情形，导致被换脸明星的社会评价降低，则涉嫌侵犯明星的名誉权。此外，如果利用AI换脸技术制作明星的色情视频，还可能涉嫌刑事犯罪。

近年来，利用人工智能技术生成内容带来的真正严重的问题，不仅是在人格权侵权领域，而且更多地出现在信息领域，涉及数据安全和网络安全。

未经明星本人同意，利用“AI换脸技术”使用“明星脸”进行直播带货的行为，无疑构成对明星肖像权的侵犯，进行直播带货的商家、直播平台以及换脸软件开发者都可能成为侵权主体。

根据今年 1 月起实施的《互联网信息服务深度合成管理规定》，使用 AI 换脸技术或合成人声服务时，应有显著标识，以免公众混淆。小编认为，平台可以更加主动地识别相关内容，作标签化的处理，从而限制侵权行为。

在人工智能时代，我们需要更加警惕，各平台也应尽快完善这类行为的直播规范，才能更好地保护每个人的信息和财产安全。