一、流量飞轮:公私域循环
移动互联网红利见顶,电商的流量焦虑在加重。一方面,公域流量越来越贵;一方面,私域流量沉淀并不容易。
快手长期以私域见长,但现在公域流量也很大:2022Q2财报显示,快手平均DAU同比增长18.5%达到3.47亿;总流量同比增长38.7%;每DAU日均使用时长提高到125.2分钟,同比提高18.3分钟。在今年2月Quest Mobile发布的《2021中国移动互联网年度大报告 》,从用户使用总时长看,快手位列第三。
因此,现在快手电商的进化思路是融合公私域,破除公私域流量的流动隔阂。8月快手在电商服务商大会上公开了快手电商的新流量策略和新经营逻辑,快手高副总裁、快手电商负责人笑古说,“我们要让发现页和关注页的公私域流量循环形成双轮驱动,让生意持续稳定增长。”