可行性研究报告咨询品牌
更新时间:2018-08-23 09:20:31 信息编号:5071423 发布者IP:1.87.168.255 浏览:48次- 供应商
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产品详细介绍
西安经天咨询发展史(连载五)
这个问题我从公司成立的时候就开始考虑了,Zui近心里也逐渐形成了一个雏形。我认为品牌这方面,对于中小企业尤其是小微企业来说,不一定合适。小微企业去创建品牌,你可以说是你的愿景、是你的理想,但是作为企业发展的操作思路,其实是不合适的。
首先我们要明确一个概念就是什么叫做品牌。品牌一要有知名度,二要有美誉度。如果你没有知名度,肯定不能算一个品牌,但是光有知名度评价很差,这也不能算一个品牌。比方说银桥牛奶,它有知名度的同时,也有美誉度,所以它是一个品牌;再比如说三鹿,它有知名度,但是没有美誉度,所以它不能算一个品牌。
此外,品牌还有全国品牌、省区品牌、市区品牌,比如说冰峰算是西安市的品牌。我们作为咨询公司,能不能建立西安市的品牌,我觉得这可能不太好建立。为什么呢?因为我们是一个小众行业,一般人没有听说过。这样的行业背景决定了我们不能盲目的去创建品牌。
除此之外,品牌其实不太适合中小企业,中小企业如果想扩大业务,不是靠品牌,而是靠渠道,各种各样的渠道。业务员是渠道,是面对面的传统渠道,电话和网络则属于新渠道。大企业发展靠品牌,小企业发展靠渠道,小企业应该通过各种渠道去拓展自己的业务,扩大知名度。等你的企业规模做大了,再靠渠道就忙不过来了,这时候对企业Zui有效的提升方式就是品牌了。因此,小企业不要盲目的去做品牌,这个是这几年来我的一个心得体会。
但是我也无意将公司做得大而全,就是现在很多企业推崇全过程管理。一个小企业怎么样去跟大企业竞争,靠的是更专业、更精细、更有针对性的服务,我把这个叫做企业产品的锐度。比如一把刀或是一把剑,如果够窄够薄,它就有杀伤力,它就能披荆斩棘,打下一片市场。本来以前也考虑过向大而全发展,后来沉淀下来后,我们开始做减法,现在公司主要将业务集中在了可研和稳评方面。
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