锦上添花（兴典）

  “锦上添花”——五粮液集团旗下新秀，是五粮液集团2004年力推高档“亲情”白酒。适用事业成功，家庭幸福美满，高收入的业界精英；亲情宴请和礼品市场并举。五粮液集团有限公司位于“万里长江第一城”——宜宾，是以五粮液及其系列酒的生产为主的多元化经营的特大型企业集团在全国Zui有价值品牌中排名第三。

    “锦上添花”追源溯本，源自明清窖池——600余年彭楼街老窖精酿，传承五粮液独门酿酒秘芨包包曲及老五甄法，结合当今Zui的数码勾税技术，再加上的岷江水质和宜宾气候，造就了“锦上添花”窖香浓郁，醇厚甘美，香味谐调，回味悠长的优良品质。五粮液“锦上添花”由五粮液股份公司出品，包括“兴典型”，“鸿典型”，“珍藏型”三个规格；两种度数（52度，38度），分别满足消费者不同层次的需求。“锦上添花”系列酒外包装均采用中国古代后室建筑风格，加上现代设计的简约，全面体现吉祥如意，锦上添花的品牌理念，符合成功人士的审美观，让你耳目一新，眼前一亮。

    “锦上添花”一词的含义，对国人而言只不过是好上加好，但在五粮液家族的词汇里，它却是一种至高境界的符号。传统文化与技艺才情被浓缩在六百年前的那一坛美酒里，一酿就是数百年据说，明代“温德丰”为感激举人杨惠泉所赐“五粮液”题名，穷其技以酿酒一坛，上书“锦上添花”四字，献于杨氏。此后，“锦上添花”与酒字沾上边，便有了可望而不可及之意，故而有“家有千金万贯钱，难买锦上添花酒”之说。

     正是由于“锦上添花”的这种文化渊源，来自五粮液文化的核心部分，所以，从血统上说，它可谓“根正苗红”。

     "锦上添花"系列酒相应消费者的消费心理，有以下四个含义：添“福”——亲人团聚，朋友相送，欢送亲朋。吉祥如意，平平安安，一帆风顺用锦

上添花，图个幸福长久的“好彩头”。添“财”——商务用酒，政府庆典，企业庆典。步步高生，财源广进，，何以表唯"锦上添花"能达成心愿。添“寿”

——寿宴用酒，老友重逢。万寿无疆，虞智豁达乃人生追求之至高境界，锦上添花方能烘托出好上加好的“意境”。添“喜”——生日，节日，结婚，纪念日。人逢喜事精神爽，添丁，添财，添婚，都是喜庆吉祥的好场面，"锦上添花"使您的喜庆更长久。

     锦上添花“兴典”系列外包装采用中国古代皇室建筑风格加上现代设计的简约，整体造型稳重、大方、尊贵：其色调采用中国传统的喜庆色调红色

和金色，象征着“锦上添花”的吉祥如意。“兴典型”内瓶设计整体造型修长、弧线优美，清澈透明的瓶身上点缀一朵雅臻的荷花，更显得清纯、高雅。